文创市场分析数据显示，2021年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%。

文创企业遍地开花

近年来各具特色的文创企业近来在全国各地也呈现了遍地开花的景象，从2018年的约3000家到2021年文创相关企业已达1万家，同比增长65.3%。且目前文创产品主要有以下六大类：旅游纪念品、动漫游戏、影视音像、传媒出版、书画艺术、工艺美术。据悉，目前，文创产品行业内品牌众多，具有较好的品牌形象与效益的主要包括有故宫文创、国博文创等。

IP联名久盛不衰

从杯子、笔记本、帆布袋等生活小物件由传统样式转向创新设计，到游戏动漫、影视音乐等网络视听产业的迅猛发展；从出版业、博物馆、非遗技艺在跨界融合中拥抱新领域，到利用“文化+科技”的融合打造城市数字文创IP，我们看到了品牌联名合作是一个久盛不衰的现象，以往的品牌跨界常常走的是志同道合路线，现如今的跨界反而“化敌为友”，却也赚足眼球。

“IP+” 创意有效助力品牌强势出圈

高辨识度的IP形象、超高的人气话题、鲜明稳定的人设、庞大的粉丝基础、多维度的衍生设计空间、赋能品牌新内涵，“IP +”创意的种种优势早已被各大品牌发掘，而“IP +”创意在营销上也是用足心思来推陈出新，玩法也层出不穷。“IP +”创意最基础的作用是成为产品的设计元素。但凡自带图像视觉的 IP 联名都可以产生这一效果。同时还能有效拉升品牌定位，赋予其更多品牌价值，提升现有的品牌定位。

相比广告投入，IP天然自带流量，品牌捆绑IP，既能低成本增加品牌曝光量，还能基于人格化IP的个性内容，撬动IP背后庞大的粉丝群体参与互动，产生1+1大于2的效果。